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从篮球世界杯到牵手大体协 咪咕近期两连签为中

  金融领域中存在着“金九银十”的说法,随着人们消费、投资的提升,大多行业的旺季都出现这段时间。如今,在以篮球世界杯、NBA中国赛为代表的赛事相继落地在国内落地举办,国内大众的体育热情被彻底激发,体育的“金九银十”也呼之欲出。对于国内各大互联网巨头来说,这是既能体现平台内容输出能力,又是能获取流量的重要机会,在动辄以亿为单位计量的流量面前,任何人都想趁着此时机做出一番文章。

  作为新媒体国家队的咪咕就动作不断,从8月末官宣获得篮球世界杯部分赛事版权,到本周与大体协达成长期战略合作,再到转播即将开打的国足世预赛40强赛,咪咕持续在体育领域发声。实际上,整个9月也被咪咕定义为“为中国队打Call月”,这不仅是以实际行动来助力中国体育产业、事业发展,更是以体育的方式来为即将到来的祖国70周年华诞献礼。

  “打Call月”从篮球世界杯起始。在本届大赛前夕,咪咕从腾讯体育手中获得了中国队全部比赛播出权益和篮球世界杯部分赛事高清及4K信号播出权益,成为中国内地电信运营商独家播出平台。诚然,篮球世界杯是目前我国举办的规格最高的赛事,不过,总的来说篮球世界杯IP的影响力还难以抗衡奥运会、足球世界杯,并且在赛事筹备期时,篮球世界杯声量也存在些许不足,正鉴于此,咪咕入局其实能够帮助篮球世界杯深化版权运营工作,扩大传播力度,将赛事IP做大做强。这也体现了咪咕作为新媒体国家队助力本土办赛的企业责任感以及大局观。

  咪咕运营篮球世界杯的重点围绕大众聚焦的中国男篮,紧紧抓住了中国男篮这个巨大热点,为他们打call助威。除了新鲜、全面、专业的报道内容外,在赛事开始前,咪咕联手方硕、赵睿、赵继伟、翟晓川等男篮队员,以及人气颇高的华裔球星林书豪,共同录制了打Call视频,向用户、球迷渲染了“大赛在即,为主队加油”的观赛气氛,调动起他们的观赛情绪,将他们带入到充满热血的观赛环境下。

  随着赛程推进,咪咕又推出了一系列创意举措声援大家共同的主队中国男篮。例如,在中国对阵委内瑞拉的焦点战前,咪咕呈现了系列方言海报来助力中国男篮,海报选取了北京、上海、广州等6个本届篮球世界杯举办地方言,比如充满京腔京韵的“倍儿牛”、地道的上海话“模子”等等,这既达到打call目的,同时方言也让球迷倍感亲切,帮助平台拉进与用户之间的距离。

  另外,在中国男篮征战赛场期间,咪咕还推出H5互动游戏,用户可以在其中对中国男篮的成绩进行预测,并上传头像,生成球迷专属加油照,用于社交平台分享用,此举增加了球迷观赛乐趣。咪咕体育在微博平台也发起#为中国队打call#话题,这句充满力量的口号已深深驻进了球迷心中。

  咪咕近期第二签是与中国大学生体育协会的合作。9月3日,双方在教育部签署了合作谅解备忘录,根据官方透露,大体协与咪咕将在校园体育赛事及校园教育等领域,充分整合各方资源,搭建校园体育合作发展平台,共同建立共建共商共享、互补互通互赢的战略合作关系,促进中国校园体育事业的发展。双方将共同开发校园篮球、校园滑板、校园攀岩、校园冲浪、校园街舞、校园电竞等多项校园体育赛事。

  在双方签约前一天,《体育强国建设纲要》(以下简称《纲要》)正式被公布印发,其中明确将青少年体育发展促进工程列为了重大工程,并指出将促进青少年提高身体素养和养成健康生活方式作为学校体育教育的重要内容,努力推动青少年竞赛体系和学校竞赛体系有机融合。咪咕与大体协合作也是以最快的速度响应政府号召。而在中国男篮无缘世界杯16强后,外界也开始深刻讨论体育教育的重要性,咪咕布局此领域切中未来中国体育长期发展的重点,毫无疑问,咪咕也将会运用自身科技及内容优势来助力体育教育发展。

  而从咪咕自身发展角度来看,投身体育教育意义颇深,尤其是在5G时代已经到来的情况下,咪咕能够在校园内实现突破。大学生群体是咪咕母公司中国移动的重要用户,而大学生也是中国市场接受力最强、最能引领未来时尚的群体,在中国移动推行5G的浪潮下,他们能够成为助推力量。咪咕从去年入局体育领域开始,一直在探索5G超高清技术与体育内容的融合,先后在世界杯、中超、CBA等领域开创5G+线K先河,未来咪咕也将会把黑科技元素带至活跃的学生市场,革新校园体育、革新他们的校园生活。

  咪咕与大体协合作最先落地的是中国大学生3×3篮球联赛,咪咕成为该赛事的独家运营商合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴、新媒体独家合作伙伴以及赛事独家门户。中国大学生3×3篮球联赛是国内大学校园唯一官方认证的3×3篮球赛事,赛事基本涵盖了所有的985与211院校。9月16日,新赛季的比赛正式拉开帷幕,从今年开始,该项赛事将建立了独特的专业积分体系,与教育部学生体育协会直接对接,获胜队伍直接代表中国参加亚洲大学生3x3联赛与更高级别的3x3篮球赛事,运动员也有机会获得更高级别赛事的排名积分。

  实际上,这并不是咪咕首次切入到赛事运营领域。作为排超官方独家数字联合运营商,咪咕此前已经体育之窗联手运营多场经典排球赛事,尤其是今年3月举办的排超全明星赛,咪咕的黑科技+全IP的泛体娱思路使得排超全明星成为一场经典的文体盛宴。如今,来到校园篮球领域,咪咕势必将自身在体育领域累积的成功经验下沉到全动市场,惠及普通大众。

  咪咕将为中国大学生3×3篮球联赛带来诸多活力,例如:从赛事海选赛开始,咪咕将对所有比赛进行全场直播;咪咕将建立学生及球队的个人空间,并借助AI剪辑技术剪辑他们比赛的短视频;咪咕将引入国内最优秀的数据统计系统,对每个参赛球员的表现进行全面的数据采集与统计;明年的总决赛将第一次以5G+4K的形式向全网大小屏用户进行直播。

  技术是咪咕的硬核所在,但不要忽略的是,咪咕也是一个优质内容聚合平台。咪咕拥有音乐、动漫等多领域的优质IP资源,未来他们也将会把演艺、次元文化方面内容与赛事深度融合,助力赛事传播推广以及娱乐化运作。经过大体协及运营公司过去几年的努力,中国大学生3×3篮球联赛已经颇具人气,随着咪咕的入局,赛事势必将焕然一新,这也将充分体现咪咕在体育领域的运营实力。

  在篮球之外,9月10日,备受瞩目的国足也将开启世预赛40强赛征程,首战马尔代夫,随着艾克森、李可、等归化球员进入国家队,国足第12次冲击世界杯之旅得到外界大众高度关注,据悉,咪咕届时将在比赛中投入5G、VR直播和全景声等新技术手段,并提供50帧高清直播画质,为用户带来“融智视听”,打造更具沉浸感的观赛体验,与此同时,咪咕也将以国足为核心,继续打call行动,为国足助威。

  在前后不到一个月的时间内,咪咕在体育领域动作频频,体现了其一如既往地对体育产业的看好,同时也彰显了争当新媒体国家队排头兵的咪咕想要用体育的方式来致敬祖国70周年华诞,实际上,这也是最佳的献礼方式之一。

  按照国际通行经验,当人均GDP达到8000美元以上,服务业等就开始进入全面跃升时期,体育产业也到达高速发展期,运动健身消费将有质的提升,如今,我们已经达到这个关口,大众对于体育的需求攀升,诸如《体育强国建设纲要》等政策的接连出台也印证了体育的重要意义,这是增强大众幸福感、满足感,实现健康中国战略的有效途径之一。咪咕以体育之名致敬祖国恰到好处,肩负责任感及使命感的咪咕未来能够中国体育做出何种贡献,这值得我们期待。

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